腾讯动漫-国产动漫崛起先行者
腾讯(Tencent)一个从社交领域出发的互联网社交平台,而发展至今涉及到各个行业,今天我们就来说说腾讯在动漫领域所做的贡献。
起源
2008年以前主要是漫画杂志的出版,内容主要是漫评以及原创漫画的连载;从2009年开始,漫画杂志带动漫画的单行本的发展,知音和漫友都推出漫画周刊,漫画的纸媒时代高速发展;同时期互联网的原创漫画还处于萌芽阶段,2009年10月,有妖气原创漫画梦工厂成立,这应该是最早期的原创漫画平台,这个阶段的互联网漫画主要还是以汉化日漫为主。2013年,新浪微博的兴起为漫画家提供了新的平台,并且这时候,有妖气与腾讯动漫先后兴起,孵化了国产网络漫画作品,漫画的媒介也由纸媒向互联网平台迁移,从2015年开始《大圣归来》、《大鱼海棠》、《狐妖小红娘》,《一人之上》,《从前有做灵剑山》等优质作品的出现,国漫慢慢的开始出现在大众的视线中,并且 IP的泛娱乐开始兴起,以小说与漫画为 IP 开始制作动画,电影与手游(小说的漫画制作)推进了漫画市场的商业化进程,2017年开始进入漫画行业的高速发展的行业。
发展
在不少漫迷心中,对2012年就进军动漫市场的腾讯是有很多观点和看法的。腾讯从2008年开始发掘中国有实力有能力的动画公司并达成合作,开发新IP。不断地影响着动漫产业发展,招纳更多人才加入。自2014年起,腾讯动漫就在不断加大其对国产动漫的布局力度。先是签约了一大批如七度鱼、小新、使徒子、大鬼等优质作者,推出更多原创内容。且为了能更好地保障签约作者的利益,推广扶持国产动漫和反盗版支持,启动了“微光计划”等一系列项目。截至到目前,腾讯共投资了30余家动画漫画公司,其中大多数为漫画内容制作方。漫画作为产业链的上游,腾讯通过资本入驻的方式,一方面可以控制产业链上游,一方面是为下游的动画、影视、商业开发储备IP。其中,糖人家的《妖怪名单》和动漫堂的《一人之下》已成为腾讯动漫平台的头部IP,两部漫画不仅在平台分别拿下201亿、131亿点击量,还被改编成热门动画。抖音上火爆的“武当王也,拜见老天师”,就是《一人之下》中的经典台词。而《狐妖小红娘》、《银之守墓人》、《山河社稷图》等作品的相继推出也获得了观众的青睐,其中《狐妖小红娘》更是成为了腾讯动漫的王牌IP。目前,狐妖漫画的网络点击量超340亿,系列动画在腾讯视频上的播放量超48亿;规模布局和强大的IP支撑并拥有完整的生态体系,是腾讯对动漫产业的信心所在。
布局
优质IP开发一直都是腾讯动漫和腾讯视频的核心目标,经过几年的运营发展之后,不仅是腾讯,整个产业都慢慢意识到了“作品在精不在量”。目前腾讯在整个动漫行业的三大布局和规划。
1.在内容层面上,特别是内容创作上,会与优秀的漫画作家或者漫画工作室合作,腾讯动漫建立聚星基金,并投入3亿元进行扶持;
2.在动画方面,好的作品都是要动画化,腾讯动漫会提供大量的扶持、帮助,将大量的优秀漫画作品做动画的改编;
3.在内容合作上会将整个产业链条开放给各个合作伙伴分享交流学习。
资本和用户都对动漫内容提出的更高要求,作出调整,实施市场淘汰机制的行为显然刻不容缓。虽然这势必会触及到某些创作者或者团队的个人利益,但这种由行业升级带来的转型阵痛,对中国动漫产业的长远发展来说,是需要承担的。腾讯动漫成立于2012年。是中国最具规模、拥有最多正版日漫版权、最多签约作者和最多全版权漫画作品的原创及正版网络动漫平台。有超过5万位作者在腾讯动漫平台上投稿,在线连载动漫作品总量22600部,有超过300部作品漫画点击率过亿,其中30部漫画作品阅读量过10亿,有13部动画作品播放量破亿。动画总点击数超过100亿。腾讯动漫旗下的知名国漫IP包括《我叫白小飞》(尸兄)、《王牌御史》、《妖怪名单》、《中国惊奇先生》、《狐妖小红娘》、《从前有座灵剑山》、《灵契》、《一人之下》、《双生灵探》、《银之守墓人》、《时空使徒》和《超神游戏》等。2016年,腾讯动漫推出看板娘“企鹅娘”,并在第二届腾讯动漫行业合作大会上,提出有关二次元经济的一个公式:精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP。
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